你有没有遇到过这种情况：领导让你做个产品介绍视频，你打开空白文档，盯着屏幕十分钟，一个字也写不出来？别慌，不是你不行，而是没掌握视频脚本的核心逻辑。写脚本不是写作文，它更像搭积木——每一块都有固定位置和作用。
明确目标：先想清楚这视频到底给谁看
很多人一上来就写台词，结果越写越乱。其实第一步应该是问自己三个问题：这个视频要解决什么问题？观众是谁？他们看完后该做什么？比如你是做内部培训的，那观众就是新员工，目标是让他们学会报销流程。脚本就得围绕“怎么操作”展开，而不是堆砌公司文化口号。
结构要稳：开头抓人，中间讲清，结尾推动
一个能用的脚本通常有固定节奏。前5秒决定观众会不会继续看，所以得抛出痛点或悬念。“每次填报销单都被打回来？今天3分钟教会你避坑。”这种开场比“大家好，我是小王”有效得多。中间部分按步骤拆解，每个环节不超过两个信息点。最后一定要有行动提示，比如“现在就去系统里试一遍”或者“扫码下载模板”。
台词要像说话，别像念稿
很多人写的脚本读起来像公文。“根据相关规定，报销需提供完整票据。”换成口语就是：“发票记得留好，缺一张都得重来。”试着把文字读出来，卡顿的地方就是需要修改的。还可以录一段自己说的原话，再整理成文字，这样更容易贴近真实表达习惯。
画面提示不能少：让拍摄团队看得明白
脚本不只是台词本，还得告诉摄像机该拍什么。在括号里加简单说明就行：
（镜头从桌面特写拉远，显示人物正在电脑前皱眉）
旁白：又到月底了，报销单还是搞不定？
（切换界面录屏，鼠标点击菜单）
旁白：其实只要三步——第一步，登录OA系统……控制时长：一分钟大约对应200字
短视频时代，超过三分钟的内容很难让人看完。如果你要做个操作指南，尽量压缩在90秒内。可以先写初稿，然后大声朗读计时。超了就删，优先保留最关键的动作指引。比如“点击提交按钮”比“我们建议您在确认无误后进行提交操作”更直接。
改稿是常态：别指望一次成型
写完第一版后放半小时，再回来读一遍。这时候你会发现自己写了太多“其实”“一般来说”之类的废话。也可以找个没看过项目的人读脚本，看他能不能准确复述要点。如果不能，说明信息传递出了问题。改到连隔壁部门的人都能看懂，才算过关。
写视频脚本本质上是在设计体验。你要替观众省力气，把复杂事情变简单。下次接到任务时，别急着敲键盘，先花十分钟想清楚这几个问题，动手反而会更快。